Der definitive Leitfaden für SEO mit einem Human-centric & Helpful-content Content-Ansatz

Das Standardwerk zum Verständnis von Suchmaschinenoptimierung (SEO) für eine menschenzentrierte, hilfreiche Content-Strategie

Das Standardwerk, wenn Du im SEO erfolgreich sein möchtest, indem Du Dein Publikum in den Mittelpunkt deiner Content-Strategie stellst.

SEO sollte von einem rein technischen Unterfangen zu einem, das in eine breitere, menschenzentrierte Content-Strategie integriert werden.

Unsere Darstellung der verschiedenen Formen von SEO ist gründlich und lehrreich. Sie gibt Dir ein umfassendes Verständnis dafür, wie vielseitig und vielschichtig SEO ist.

Am Ende präsentieren wir eine 3-Schritte-Strategie – Publikum, Distribution, Optimierung – die umsetzbar ist und klare Anweisungen für dich bietet, wenn du eine erfolgreiche Content-Strategie für wertvollen Content implementieren möchtest - Content, der von deinem Publikum gefunden werden kann.

Ich muss SEO machen, was nun? Für welche Form von SEO soll ich mich entscheiden?

Da viele SEO-Experten den ganzen Tag nichts anderes tun, als die Suchmaschinen auszutricksen, wirst Du wahrscheinlich Antworten finden, die das System manipulieren und Dir die Methoden verkaufen wollen, die sie Dir verkaufen möchten.

Es ist wie bei CRM (Customer-Relationship Management) Unternehmen, die Dir CRM-Software verkaufen, indem sie ihre CRM-Software verwenden.

Oder wie bei "Wie bekomme ich Follower auf LinkedIn" Influencern, die ihren Followern ihre Kurse verkaufen.

Oder wie bei Wissenschaftlern:innen die ökonomische Spiele (Geld verdienen) oder politische Spiele (Macht erlangen) anstelle von Wissensspielen (Wissen erlangen) spielen.

Aber Du musst wissen, welche Spiele SEO spielt, um seinen Wert zu verstehen.

"Management bedeutet, die Dinge richtig zu tun; Führung bedeutet, die richtigen Dinge zu tun."

Peter Drucker, in: The Essential Drucker

Du musst die Abstraktion davon kennen.

Du musst wissen, dass das Management von Kundenbeziehungen darauf abzielt, den Erfolg des Kunden zu gewährleisten, im Beispiel des CRM.

Beim Beispiel von LinkedIn geht es darum, eine persönliche Marke (Branding) aufzubauen und nicht die Anhängerschaft (Followeranzahl) zu maximieren.

Und bei SEO bedeutet es zu verstehen, dass es eine Handlungsstrategie ist, online gefunden zu werden.

SEO ist eine Handlungstrategie der Optimierung

SEO ist immer eine Form der "Optimierung". Um etwas zu optimieren, musst Du zuerst etwas haben, dass Du optimieren kannst.

Zweitens musst Du die richtigen Dinge optimieren. Du musst die richtigen Dinge richtig machen, oder wie der berühmte Management-Experte Drucker sagen würde, die richtigen Dinge tun (Wirksamkeit/Effektivität) und sie dann effizient ausführen (Effizienz).

“Effizienz bedeutet, die Dinge richtig zu machen; Effektivität bedeutet, die richtigen Dinge zu tun.”

Peter Drucker

SEO ist die Aufgabe, guten Content für Dein Ziel-Publikum auffindbar zu machen.

Daher ist es grundsätzlich falsch, SEO als Dein übergeordnetes strategisches Ziel zu setzen.

Aber es scheint, dass diese Debatte im Marketingbereich seit Jahren anhält.

Wir bei Mx Moritz Growth Advisors für nachhaltiges Wachstum glauben, dass es grundsätzlich falsch ist, SEO als das übergeordnete strategische Ziel zu setzen.

1. Content für Maschinen vs. Content für Menschen

   Im Kern geht es bei SEO darum, Content zu optimieren, damit er von Suchmaschinen besser verstanden und indexiert wird. Wenn man jedoch Suchmaschinen-Algorithmen gegenüber echten menschlichen Lesern priorisiert, kann der Content roboterhaft, keyword-überfüllt und wenig ansprechend werden. Eine Überoptimierung kann dazu führen, dass der Content seinen natürlichen Fluss und seine Authentizität verliert.

2. Wechselnde Algorithmen

   Suchmaschinen-Algorithmen entwickeln sich ständig weiter. Wenn eine Strategie ausschließlich auf aktuellen SEO-Trends oder Algorithmus-Nuancen basiert, kann sie mit dem nächsten Update veraltet sein. Wenn man sich zu stark auf SEO verlässt, jagt man ständig dem Algorithmus nach, anstatt eine dauerhafte Brand oder Content-Strategie aufzubauen.

3. Überbetonung von kurzfristigen Gewinnen

   SEO konzentriert sich oft auf schnelle Erfolge – an die Spitze der Suchergebnisse für bestimmte Keywords zu kommen. Aber der wahre Aufbau einer Marke und die Bindung an das Publikum sind langfristige Unterfangen. Indem man kurzfristige SEO-Ziele priorisiert, könnte man verpassen, Content zu erstellen, der einen dauerhaften Wert hat und ein loyales Publikum aufbaut.

4. Einschränkung bei Content-Themen

   Wenn der Hauptfokus darauf liegt, bestimmte, als SEO-freundlich eingestufte Keywords zu targeten, besteht die Gefahr, dass die Bandbreite der abgedeckten Themen eingeschränkt wird. Dies kann die Kreativität einschränken und die Fähigkeit, über tiefergrpndige oder aufkommende Themen zu sprechen, die das Publikum wertvoll findet.

5. Vernachlässigung des Nutzererlebnisses

   Bei der Verfolgung von SEO wird die Bedeutung des Nutzererlebnisses übersehen. Faktoren wie Webdesign, Seitengeschwindigkeit, Mobile-first und einfache Navigation spielen eine entscheidende Rolle dabei, Besucher:innen zu binden und sie in Kund:innen oder treue Leser:innen zu verwandeln.

6. Vertrauen und Glaubwürdigkeit

   Leser:innen schätzen Authentizität. Wenn sie den Eindruck haben, dass Content hauptsächlich für Suchmaschinen erstellt wurde, wird dies das Vertrauen in deinen Content schmälern. Authentischer, gut recherchierter und nutzerzentrierter Content schafft Glaubwürdigkeit.

Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass SEO nicht per se schlecht oder kontraproduktiv ist.

Betrachte SEO eher als einen Teil der Distributionsstrategie. Wenn es richtig gemacht wird, stellt SEO sicher, dass wertvoller, menschenzentrierter Content das beabsichtigte Publikum erreicht. Es überbrückt die Kluft zwischen Content-Erstellern und ihrem Publikum in einem von Suchmaschinen dominierten Online-Ökosystem.

Content sollte immer mit der Endnutzer:in im Hinterkopf erstellt werden, aber mit einem Verständnis für SEO-Prinzipien, um seine Auffindbarkeit sicherzustellen. Betrachte SEO als ein Werkzeug im Werkzeugkasten.

Indem Du SEO nahtlos in eine breitere Content- und Marketingstrategie integrierst, kannst Du sowohl "Sichtbarkeit" als auch echtes Engagement erreichen.

Unterschiedliche Formen von SEO, definiert durch ihre Ziele und Hauptziele

Der Hauptunterschied zwischen den SEO-Kategorien liegt in den Zielen, Strategien und Plattformen, die anvisiert werden.

Lasse uns jede Kategorie einzeln betrachten, um die Unterschiede hervorzuheben.

Ein schneller Google-Suchlauf in Deutschland vermittelt meist den Eindruck es gäbe 2 Arten von SEO. SEO für PR und Reputation geht mehr darum, den Online-Ruf zu managen und Social Proof zu schaffen, während traditionelles SEO darauf abzielt, durch ein höheres Ranking für bestimmte Keywords organischen Traffic zu generieren. Obwohl beide Kategorien die Optimierung für Suchmaschinen beinhalten, unterscheiden sie sich in ihren Zielen und Strategien.

1. SEO für Content

SEO für Content umfasst alles von Titeln bis Thumbnails, Keywords bis Meta-Beschreibungen und Alt-Texten bis interne Links.

Ziel: Das Hauptziel hier ist es, eine Webseite oder ihre Seiten in den Suchergebnissen höher zu ranken für spezifische Nutzerabsichten. Dies soll organischen Traffic generieren, Leads erzeugen und Konversionen erhöhen.

Schlüsselaspekte:

• Keyword-Recherche: Identifizieren der Begriffe und Phrasen, die potenzielle Kund:innen verwenden, um Produkte, Dienstleistungen oder Informationen zu finden, die mit einem Geschäft in Zusammenhang stehen.

• On-page SEO: Optimieren einzelner Seiten einer Website, um spezifische Keywords zu targeten. Dies beinhaltet die Anpassung des Titels, der Meta-Beschreibung, des Contents, der URL-Struktur und mehr.

• Content-Erstellung: Produzieren von qualitativ hochwertigem, relevantem und nützlichem Content, der den Bedürfnissen der Suchenden gerecht wird.

• Technisches SEO: Sicherstellen, dass die technischen Aspekte einer Website, wie z.B. die Geschwindigkeit der Website, die mobile Optimierung und strukturierte Daten, für Suchmaschinen optimiert sind.

• Linkaufbau: Erwerben von hochwertigen Backlinks, um die Autorität einer Website und ihr Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern.

Zielplattformen: Hauptsächlich Suchmaschinen wie Google, Bing usw., aber auch jede Plattform, auf der Content geteilt werden kann, wie Blogs, Foren, soziale Medien usw.

2. SEO für Public Relations und Image

SEO für PR beschäftigt sich mit Statusspielen (status games), wie dem Platzieren von Artikeln in bekannten Publikationen oder sogar Wikipedia-Artikeln usw.

Ziel: Das Hauptziel hier ist das Management des Rufs, die Markenpräsenz “wie aus Funk und Fernsehen bekannt” und der Aufbau sozialer Autorität/Proof. Wenn Menschen nach einer Marke oder einer prominenten Person suchen, möchtest Du, dass sie positive Nachrichten, informative Wikipedia-Artikel und andere "sozial autoritative" Quellen sehen, die ein gutes Bild/Image von dir vermitteln.

Denke an Krisen-PR nach einer Ölkatastrophe oder die Ausrichtung der FIFA-Weltmeisterschaft in einem autoritären Regime um sein Image zu verbessern.

Schlüsselaspekte:

• Reputation Management: Sicherstellen, dass die Top-Suchergebnisse für eine Marke oder Person positiv oder neutral sind, anstatt negativ.

• Wikipedia-Optimierung: Sicherstellen, dass Wikipedia-Artikel korrekt, gut referenziert und aktuell sind. Dies ist entscheidend, da Wikipedia oft hoch in den Suchergebnissen gerankt wurde – zumindest in der Vergangenheit.

• Markennennungen: Erwirb Erwähnungen auf seriösen Nachrichtenseiten, Blogs und anderen Online-Plattformen, um sicherzustellen, dass eine Marke oder Person ein positives Image hat.

• Linkaufbau: Erhalte hochwertige Backlinks von autoritären Seiten, um das Ranking von positivem Content zu steigern.

Zielplattformen: Wikipedia, Nachrichtenwebsites, "autoritative" Blogs, Pressemitteilungsvertriebsplattformen und andere Plattformen, auf denen man ein gutes Image kaufen kann.

Aber SEO ist eine facettenreiche Disziplin mit verschiedenen Zielen, je nach den spezifischen Bedürfnissen und Zielen eines Unternehmens oder einer Einzelperson. Daher gibt es neben diesen 2 Hauptkategorien noch einige andere Formen von SEO.

3. Lokales SEO

Ziel: Ein Geschäft für lokale Suchergebnisse zu optimieren, um sicherzustellen, dass es erscheint, wenn potentielle Kund:innen nach relevanten Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen.

Schlüsselaspekte:

• Google My Business Optimierung: Sicherstellen, dass der Eintrag korrekt, vollständig und regelmäßig aktualisiert wird.

• Lokale Zitate: Konsistente Namen, Adressen und Telefonnummern in verschiedenen Verzeichnissen.

• Bewertungen und Feedback: Anregung und Verwaltung von Kundenbewertungen auf Plattformen wie Google, Yelp usw.

• Lokaler Linkaufbau: Erwerben von Backlinks von lokalen Websites, Zeitungen und Organisationen.

4. Mobile SEO

Ziel: Sicherstellen, dass eine Webseite eine optimale Erfahrung für mobile Nutzer bietet und gut in mobilen Suchergebnissen abschneidet.

Schlüsselaspekte:

• Responsive Design: Sicherstellen, dass die Webseite auf verschiedenen Gerätegrößen gut aussieht und funktioniert.

• Seiten Geschwindigkeit: Schnellere Ladezeiten für mobile Nutzer.

• Mobile Benutzerfreundlichkeit: Sicherstellen, dass Schaltflächen, Formulare und Menüs auf mobilen Geräten benutzerfreundlich sind.

5. Internationales SEO (i18n)

Ziel: Eine Webseite für Suchergebnisse in verschiedenen Ländern und Sprachen optimieren.

Schlüsselaspekte:

• Hreflang-Tags: Suchmaschinen anzeigen, welche Sprache und welches Land eine bestimmte Seite anvisiert.

• Länderspezifische Domains: Verwendung von länderspezifischen Top-Level-Domains (ccTLDs) wie .uk oder .ca für länderspezifischen Content.

• Content-Lokalisierung: Anpassung von Content an lokale Sprachen, Kulturen und Suchverhalten.

6. E-Commerce SEO

Ziel: Online-Shops für Suchmaschinen optimieren, um Verkäufe und Umsatz zu steigern.

Schlüsselaspekte:

• Produktseiten-Optimierung: Sicherstellen, dass Produkttitel, -beschreibungen und -bilder für relevante Keywords optimiert sind.

• Strukturierte Daten: Verwenden von Schema-Markup, um Suchmaschinen detaillierte Produktinformationen zu liefern.

• Benutzererfahrung: Bereitstellung einer leicht zu navigierenden Seitenstruktur, eines sicheren Checkout-Prozesses und schneller Seitenladezeiten.

7. Video SEO

Ziel: Video-Content für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen optimieren, insbesondere auf Plattformen wie YouTube.

Schlüsselaspekte:

• Video-Titel und -Beschreibungen: Verwenden relevanter Keywords, um den Video-Content genau zu beschreiben.

• Transkriptionen: Bereitstellung von Textversionen von Video-Content für eine bessere Indexierung.

• Engagement-Metriken: Anregung zu Likes, Shares, Kommentaren und Abonnements, um die Video-Rankings zu erhöhen.

8. Voice Search SEO

Ziel: Optimieren für sprachaktivierte Suchen, insbesondere mit dem Aufkommen von Smart Speakern und virtuellen Assistenten.

Schlüsselaspekte:

• Konversationelle Keywords: Zielgerichtete natürliche, gesprochene Sprache statt getippte Abfragen.

• FAQs: Einbindung von häufig gestellten Fragen, die Menschen möglicherweise ihren Geräten vorlesen.

• Schnelle Seitengeschwindigkeit: Nutzer von Voice Search erwarten schnelle Antworten.

9. Technisches SEO

Ziel: Optimieren der technischen Infrastruktur einer Webseite, um ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.

Schlüsselaspekte:

• Seitengeschwindigkeit: Sicherstellen, dass die Webseite schnell lädt.

• XML-Sitemaps: Suchmaschinen eine Karte aller Seiten auf der Webseite zur Verfügung stellen.

• Robots.txt: Anweisung an Suchmaschinen-Crawler, welche Seiten zu indexieren oder zu ignorieren sind.

• Sicherer und zugänglicher Webseite: Verwendung von HTTPS und Sicherstellung, dass die Webseite für Crawler zugänglich ist.

Dies sind nur einige der vielen Formen von SEO, und die Landschaft entwickelt sich weiter mit sich ändernder Technologie und Nutzerverhalten. Der Schlüssel ist zu bestimmen, welche Formen von SEO mit den Zielen eines bestimmten Unternehmens oder einer Einzelperson übereinstimmen, und dann die Strategien entsprechend anzupassen.

SEO ist sowohl eine Verbreitungs- als auch eine Optimierungsstrategie

SEO sowohl als Verbreitungs- als auch als Optimierungsstrategie zu betrachten, bietet einen ganzheitlichen Ansatz, der die technischen Aspekte der Suchsichtbarkeit mit den menschenzentrierten Zielen der Content-Erstellung ausbalanciert.

Hier ist, warum diese Doppelperspektive super hilfreich ist.

SEO als Verbreitungsstrategie

1. Sichtbarkeit in Suchmaschinen: Die Hauptrolle von SEO bei der Verbreitung besteht darin sicherzustellen, dass dein Content auffindbar ist. Wenn die Leute deinen Content nicht finden können, wenn sie nach relevanten Themen suchen, dann hat selbst der beste Content einen begrenzten Wert.

2. Erreichen des richtigen Publikums: SEO hilft, spezifische Segmente deines Publikums basierend auf ihren Suchanfragen zu targeten. Durch das Verständnis und Targeting spezifischer Keywords und Phrasen kannst du sicherstellen, dass dein Content diejenigen erreicht, die aktiv nach diesen Informationen suchen.

3. Nachhaltiger Traffic: Im Gegensatz zu bezahlter Werbung, die keinen Traffic mehr bringt, sobald das Budget aufgebraucht ist, kann organischer Traffic aus SEO über die Zeit hinweg eine konstante und nachhaltige Besucherquelle bieten.

4. Glaubwürdigkeit und Autorität: Ein gutes Ranking in Suchmaschinen kann deine Marke als Autorität in deinem Bereich positionieren. Nutzer assoziieren oft Top-Suchergebnisse mit Glaubwürdigkeit und Expertise.

SEO als Optimierungsstrategie

1. Verbesserung der Benutzererfahrung: Viele SEO-Best-Practices, wie z.B. die Verbesserung der Ladezeiten von Seiten, die Sicherstellung der Mobilfreundlichkeit und das Erstellen einer logischen Seitenstruktur, kommen direkt der Benutzererfahrung zugute.

2. Content-Verbesserung: SEO fördert die Erstellung von hochwertigem, relevantem Content. Durch die Recherche, wonach die Nutzer suchen, kannst du deinen Content so anpassen, dass er ihre Fragen beantwortet und ihren Bedürfnissen gerecht wird.

3. Technische Exzellenz: Für SEO wird eine einwandfrei funktionierende Webseite benötigt, auf der die Seiten korrekt geladen werden, tote Links minimal sind und die Seitenarchitektur logisch ist. Diese technische Exzellenz hilft nicht nur bei den Suchmaschinen-Rankings, sondern stellt auch sicher, dass die Nutzer eine positive Erfahrung auf der Webseite haben.

4. Anpassung an Änderungen: Die Welt der Suche entwickelt sich ständig weiter. Die regelmäßige Optimierung deiner Strategie bedeutet, dass du mit den neuesten Trends, Algorithmusänderungen und Nutzerverhalten Schritt hältst.

SEO als Optimierung und Verbreitung von hilfreichem Content

Indem du SEO sowohl als Verbreitungs- als auch als Optimierungsstrategie betrachtest, findest du eine Balance:

• Du stellst sicher, dass dein Content sein beabsichtigtes Publikum erreicht.

• Du stellst sicher, dass dieser Content von hoher Qualität ist und die Fragen und Bedürfnisse deines Publikums beantwortet.

• Du stellst sicher, dass die technischen Aspekte deiner Webseite die Nutzererfahrung und die Suchsichtbarkeit unterstützen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass SEO weder nur ein technisches Unterfangen ist, noch sollte es isoliert von anderen Content- und Marketingstrategien betrachtet werden. Es sollte als integraler Bestandteil eines größeren, menschenzentrierten Ansatzes zur Content-Erstellung und -Verbreitung gesehen werden.

Schlussfolgerung

SEO wird oft missverstanden und fehlinterpretiert. Viele sehen es als eine technische Übung, die getrennt von menschenzentrierten Content-Strategien durchgeführt werden sollte. In Wirklichkeit sollte SEO als ein Werkzeug im Werkzeugkasten betrachtet werden, das hilft, wertvollen, hilfreichen Content zu erstellen und zu verbreiten.

Wenn es darum geht, SEO zu verstehen, erinnere dich an die Worte von Peter Drucker: "Management bedeutet, die Dinge richtig zu tun; Führung bedeutet, die richtigen Dinge zu tun."

Mit diesem Leitgedanken kannst du SEO in deinen breiteren Content- und Marketingstrategien integrieren, um sowohl “Sichtbarkeit” als auch echtes Engagement zu erzielen.