Anhand dem Tageschau Artikel Rede zur Lage der Nation „Fünf Erkenntnisse aus Bidens Auftritt“ demonstrieren wir mehrere wichtige Copywriting-Techniken, die das vertrauenswürdigste Deutsche Nachrichtenformat einsetzt und alle darauf abzielen, die Aufmerksamkeit der Tageschau Leser:innen zu fangen und ihr Interesse bis zum Ende zu halten.
Wie schafft es die Tageschau trockene Nachrichten auf eine Art zu vermitteln die dich dazu bewege sich mit den Nachrichten Informationen auseinandersetzten?
Denn die Leser:innen der Tagesschau sollen engagiert und angeregt werden, ohne dabei ihre journalistische Integrität zu beeinträchtigen.
Durch diese Techniken wird der Artikel selbst zu einem narrativen Erlebnis. Er verwebt Fakten mit Storytelling-Elementen, die den Informationsgehalt lebendig und zugänglich machen. Die Leser:innen werden nicht nur informiert, sondern auch unterhalten und zum Nachdenken angeregt. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie den Artikel bis zum Ende lesen und die dargestellten Informationen wertschätzen.
Copywriting
Copywriting beschränkt sich nicht nur auf das 'Verkaufen' im traditionellen Sinne, sondern Copywriting Techniken werden auch verwendet, um wie vorliegend den Artikel an ‚den Leser zu verkaufen' und sicherzustellen, dass dieser bis zum Ende liest, den Inhalt vollständig versteht und möglicherweise zur Seite zurückkehrt, um in Zukunft mehr Informationen zu erhalten.
Diese Art des Schreibens ist überzeugend und strategisch, mit dem ultimativen Ziel, die Aufmerksamkeit des Ideal Reader aufrechtzuerhalten und ihn oder sie dazu anzuregen, sich mit dem Inhalt zu beschäftigen.
Überschrift und Einleitung sind das Wichtigste
Überschrift und Einleitung sind der Schlüssel zu jedem erfolgreichen Artikel, da sie den ersten Eindruck prägen und somit maßgeblich darüber entscheiden, ob Leser:innen weiteres Interesse entwickeln—deine Zielgruppen Leser:in (Ideal Reader).
Sie dienen als Entscheidungspunkt, indem sie einen schnellen Überblick bieten und die Wichtigkeit des Themas unterstreichen, was die Leser:innen zur vertieften Lektüre anregt. Durch das Wecken von Neugier und das Setzen von Erwartungen schaffen sie ein Engagement, das über das bloße Überfliegen des Textes hinausgeht.
Sie bieten nicht nur einen Vorgeschmack auf den Inhalt, sondern mangen auch die Erwartungen hinsichtlich des Informationswertes, den der Artikel bietet.
Die Überschrift
Bereits die Überschrift „Fünf Erkenntnisse aus Bidens Auftritt“ erinnert eher an etwas, was auf BuzzFeed oder LinkedIn als bei der Tagesschau erwartet: ein Listicle. Ihr Format trägt maßgeblich zur Wirksamkeit des Artikels bei.
Zahlen als Aufmerksamkeitsanker
Die Verwendung der Zahl "Fünf" in der Überschrift wirkt als starker Aufmerksamkeitsanker. Zahlen suggerieren Konkretisierung und Übersichtlichkeit, was Neugierde weckt, da sie einen klaren Rahmen für die Erwartungen der Leser:innen setzen.
Schlüsselwort „Erkenntnisse“
Das Wort „Erkenntnisse“ signalisiert, dass der Artikel neue, wissenswerte Informationen bereithält. Es verspricht eine verdichtete Form von Wissen und lädt dazu ein, Einsichten über den bloßen Ablauf der Rede hinaus zu gewinnen.
Strukturierung und Versprechen
Durch das Aufzeigen einer Liste ("Fünf Erkenntnisse") strukturiert die Überschrift den Artikel vorab und macht das Versprechen einer gegliederten und leicht erfassbaren Analyse, was die Überschaubarkeit und damit den Leseanreiz erhöht.
Fokus , Kontext und Personalisierung durch "Bidens Auftritt"
Der Fokus auf Biden und dessen „Auftritt“, anstelle „Rede“ trägt zur Relevanz bei, denn es geht nicht nur um die Rede, sondern um die Performance des Präsidenten selbst. Eine Analyse und Bewertung die sowohl die politische als auch die persönliche Ebene einschließt.
Die Überschrift arbeitet mit Techniken, die sowohl informative als auch psychologische Funktionen erfüllen und die Leser:innen auf mehreren Ebenen ansprechen. Sie verbindet das Versprechen inhaltlicher Tiefe mit einer ansprechenden, klaren Struktur, die zum Lesen einlädt.
Die Einleitung
Lass uns die Einleitung analysieren und die spezifische Auswirkungen der verwendeten Copywriting-Techniken auf die Leser:innen vornehmen.
"Es könnte die wichtigste Rede seiner Amtszeit gewesen sein: In seiner Rede zur Lage der Nation musste US-Präsident Biden vor allem zeigen, dass er fit genug für weitere vier Jahre ist. Wie hat er sich präsentiert?"
Einbindung der Leser:innen durch Direktheit und Relevanz
Der Satz beginnt unmittelbar mit einer starken Aussage, die die Leser:innen direkt anspricht und die Wichtigkeit des Themas unterstreicht. Der Artikel positioniert die Rede als potenziell historischen Moment.
Spannungsaufbau durch stilistische Mittel
Die Verwendung des Doppelpunkts dient hier als ein dramaturgisches Mittel, um die Aussage zu verstärken und eine Pause vor der Enthüllung des zentralen Themas der Rede zu schaffen.
Schließen des inhaltlichen Kreises (Closing the Loop)
Nach der Beobachtung wird eine Begründung angeführt, die die initiale Aussage in einen größeren Kontext setzt. Dies verstärkt nicht nur die Neugier, sondern gibt den Leser:innen auch das Versprechen, dass im weiteren Verlauf des Artikels eine tiefere Analyse folgen wird.
Einbezug der Leser:innen durch Fragen
Der Satz endet mit einer offenen Frage. Diese Technik involviert die Leser:innen, indem sie zum Nachdenken angeregt werden und die Erwartung einer Antwort geschaffen wird, die im Artikel geliefert werden soll.
Diese Art des Einstiegs ist ein gängiges copywriting-Instrument, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen, eine direkte Verbindung zu den Leser:innen herzustellen und die weitere Lektüre des Artikels zu sichern.
Zusätzlich zu diesem Anfangssatz verwendet der Artikel eine durchdachte Struktur und rhetorische Mittel, die bewusst darauf abzielen, Informationen in einer Art und Weise zu präsentieren, die die Leser:innen fesselt, informiert und zum Handeln bewegt, was ein Kennzeichen effektiven Copywritings ist.
Abschnitte: Der Rest des Textes
Jeder Abschnitt des Artikels widmet sich systematisch einem Schlüsselpunkt und wird durch Zwischenüberschriften klar getrennt. Das leitete die Leser:innen durch den Artikel und ermöglicht ihnen, die Informationen in logischen und emotional wirkungsvollen Einheiten zu verarbeiten.
Kann ich Listicle heutzutage verwenden?
Wenn wir tiefer in die Analyse eintauchen, sehen wir, dass die Länge der Abschnitte und die Verwendung der direkten Rede die Dringlichkeit und Bedeutung von Bidens Äußerungen betonen, wodurch eine Rhetorik erzeugt wird, die die Leser:innen auf einer emotionalen Ebene erreicht und beteiligt.
Emotionale Sprache und Bildhafte Anknüpfungspunkte
Durch die Nutzung von emphatischen Ausdrucksformen erzeugt der Artikel eine emotionale Reaktion, die die Leser:innen fesselt und zum Weiterlesen animiert. Ausdrücke wie "Jeder Satz ein Ausruf" und Bidens mit Ausrufezeichen endende Zitate vermitteln Intensität und Dringlichkeit.
Durch das Einweben von emotional aufgeladenen Beschreibungen, wie dem Vergleich von Bidens Rede mit einem Taylor-Swift-Konzert, werden die Leser:innen nicht nur informiert, sondern auch unterhalten. Beschreibungen von jubelnden Senatoren und Abgeordneten wie bei einem Konzert erschaffen ein lebendiges Bild und sprechen die Emotionen der Leser an. Diese Technik trägt dazu bei, eine persönlichere und emotionalere Verbindung zum Inhalt herzustellen.
Kontrast und Konflikt
Der Artikel baut eine Oppositionsnarrative auf.
Die Gegenüberstellung der Reaktionen von Demokrat:innen und Republikaner:innen bringt Spannung in den Artikel. Die Leser:innen erleben die politische Auseinandersetzung fast wie eine Live-Veranstaltung.
Die Nutzung von Konflikten hält die Leser involviert.
Charakterhervorhebung und Personifizierung
Die Hervorhebung von einzelnen Personen wie Marjorie Taylor Greene und die Beschreibung ihrer Aufmachung personalisiert die politische Berichterstattung und macht sie greifbarer.
Das fügt ein menschliches Element hinzu, das die Geschichte greifbarer und interessanter macht.
Nutzung von Außenperspektiven
Referenzen auf Äußerungen Dritter wie Donald Trump oder Ronald Reagan bieten eine erweiterte Perspektive und unterstreichen die Relevanz des Diskurses.
Im Copywriting nutzt man Zitate und Expertenmeinungen oder Testimonials als externe Referenzen um den gemachten Punkten Glaubwürdigkeit und ein Gefühl von Autorität zu verleihen.
Direkte Ansprache und rhetorische Fragen
Der Artikel nutzt rhetorische Mittel, um die Leser:innen direkt anzusprechen und zur Interaktion zu bewegen. Durch direkte Fragen und Ansprachen an die Leser:innen entsteht ein Dialoggefühl, das zur Reflexion anregt und die Leser:innen stärker einbindet.
Rhetorische Fragen sind eine klassische Technik, um Involvierung zu fördern und zur Selbstreflexion anzuregen, über das Gelesene nachzudenken und vielleicht sogar im privaten oder öffentlichen Raum zu diskutieren.
Der narrative Abschluss mit Bezug auf Reagans ikonische Frage, ob es den Amerikanern heute besser gehe, bereitet die Bühne für eine fortlaufende Diskussion vor und fördert weitere Beschäftigung mit dem Thema (wie man dann auch trefflich in den Kommentaren des Artikels erleben kann).
Multimedia-Komponenten und Artikelstruktur
Die Einbindung von Bildern trägt dazu bei, die Textinhalte zu ergänzen und das Engagement zu steigern.
Multimedia-Elemente dienen nicht nur den Text zu ergänzen oder die Botschaft zusammenzufassen, sondern visuelles Engagement bietet eine Pause im Text, um das Interesse des Lesers zu halten.
Strukturierte Übersichtlichkeit ein Listicle?
Der Artikel ist in überschaubare Abschnitte mit klaren Zwischenüberschriften unterteilt, was den Inhalt zugänglicher und leichter zu navigieren macht.
Die Struktur und der Stil des Artikels sind so gewählt, dass sie den modernen Lesegewohnheiten entsprechen und auch komplexe politische Inhalte zugänglich machen.
Die Unterteilung in nummerierte Erkenntnisse dient als Leitfaden durch den Artikel und ermöglicht es den Leser:innen, die Inhalte schnell zu erfassen und bei Interesse in einzelne Abschnitte tiefer einzusteigen.
Wir haben mit Zahlen als Aufmerksamkeitsanker als Copywriting Technik begonnen… aber das kennt man doch sonst nur von diesen clickbaity Listicle?
Wie kann die es sein, dass das vertrauenswürdigste Deutsche Nachrichtenformat die Tagesschau Listicle Formate einsetzt die man sonst nur von Clickbait kennt?
Das analysieren wir hier, und stellen fest wie sich das Listicle Format nutzten lässt, um fundierte, relevante oder komplexe Informationen und Inhalte in einer Form zu präsentieren, die Engagement fördert, Verständnis erleichtert und die Wissensaufnahme unterstützt.
